<style>
.showMore {
    background: url("http://www.directcall.com.br/public/img/arrow.png") no-repeat scroll left center transparent;
    cursor: pointer;
    padding-left: 20px;
}
.showMoreBox{
   display:none;
}
</style>
<script>
function renderDirectCall(){
$.ajax({
  dataType: 'jsonp',
  data: 'retorno=retorno&slug=teste-menu-api-3',
  jsonp: 'jsonp_callback',
  url: 'http://www.directcall.com.br/index/proxy',
  success: function () {
    // do stuff
  },
});
}
function retorno(json){
    $("#conteudo").html(json.conteudo);
    $('.showMore').click(function(){
	var display = $(this).attr('display');
	$('#'+display).slideToggle();
    });
}
setTimeout("renderDirectCall()", 500);
</script>
<div id="conteudo"></div>